Качественные фотографии одежды — важный инструмент продвижения бренда. От того, как выглядит вещь на снимке, зависит не только привлекательность каталога, но и конверсия в продажу. Однако задачи у бизнеса бывают разные, и подход к съёмке тоже должен отличаться. Какая бывает фотосъемка одежды и в чём специфика каждого формата: от рекламных кампаний до карточек товара для маркетплейса?

Рекламная съёмка: образ и настроение

Основная задача рекламной фотосъёмки одежды — продать не столько саму вещь, сколько образ жизни, с ней связанный. Акцент делается не только на одежде, но и на атмосфере, в которую она вписана. Такой формат используется в рекламных кампаниях, на обложках каталогов, витринах, баннерах, а также в социальных сетях. В этом типе съёмки обязательно участвует модель — профессиональная или актёр, а иногда и амбассадор бренда. Важную роль играют локации, освещение и общий визуальный стиль. Часто одежда демонстрируется в движении, в обстановке, которая подчёркивает её предназначение — городской стиль, спорт, отдых и так далее.

Обычно к такой съёмке привлекаются стилист, визажист и продюсер. Рекламная съёмка требует продуманной подготовки и значительной последующей постобработки. Её цель — вызвать эмоциональный отклик и сделать бренд узнаваемым.

Съёмка для маркетплейсов: чёткость и достоверность

Съёмка одежды для маркетплейсов требует строгого соблюдения форматов и технических требований. Основная цель — предоставить потенциальному покупателю максимально полное и честное представление о товаре. В этом контексте предметная фотосъемка — один из самых востребованных форматов. Она помогает показать фасон, швы, текстуру ткани и другие важные детали. Изделие может быть представлено на манекене, в виде раскладки (flat lay) или на модели, но без художественных изысков и эмоций.

Важно показать все ракурсы: спереди, сзади, вблизи — чтобы покупатель мог рассмотреть швы, фактуру ткани, бирки и особенности кроя. Кроме того, необходимо отснять все доступные цветовые варианты и комплектации. Изображения должны быть без искажений формы и цвета, особенно если речь идёт о продаже через крупные платформы с жёсткими требованиями к контенту.

Lookbook-съёмка: между имиджем и каталогом

Lookbook — это презентация коллекции, предназначенная для сайта бренда, рассылок, выставок или демонстрации партнёрам. Такой формат занимает промежуточное положение между эмоциональной рекламной съёмкой и строго утилитарной каталожной. Обычно одежда представляется на модели, чаще в студийных условиях. Важно выдерживать единый визуальный стиль на протяжении всей серии: свет, фон, позы, обработка. Модель взаимодействует с камерой более естественно, чем в съёмке для маркетплейсов, но при этом сдержанно — чтобы внимание было сосредоточено на вещах.

В съёмке lookbook важны такие параметры, как посадка, движение ткани, контур силуэта — всё, что помогает раскрыть особенности кроя и характер коллекции. Иногда используются интерьерные фоны, но сдержанные, не конкурирующие с одеждой.

erid:2Vtzqwry8QC